Un contenu optimisé pour le référencement naturel, aussi connu sous l’acronyme SEO (Search Engine Optimization), est du contenu créé spécifiquement pour être bien classé dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo. Il vise à attirer un trafic organique, c’est-à-dire des visiteurs qui trouvent votre contenu grâce à la pertinence des résultats de recherche.
Voici 9 conseils qui vont vous permettre de créer un contenu optimisé pour le référencement naturel :
1- Pertinence et qualité
Le contenu doit être pertinent, informatif, et répondre aux besoins des utilisateurs. Il doit être bien écrit, sans fautes, et offrir une réelle valeur ajoutée.
2- Mots-clés
La règle majeur est un sujet soit un mot-clé ou une expression clé par page ou article. En effet si vous mixez plusieurs sujets donc plusieurs mots-clés, les moteurs de recherche ne seront pas dans quelle « case » vous mettre. Donc l’utilisation stratégique de mots-clés pertinents est importante. Néanmoins, il est crucial de les intégrer de manière naturelle et non forcée pour éviter le « keyword stuffing » (bourrage de mots-clés), qui peut être pénalisé par les moteurs de recherche. Aujourd’hui on parle d’un mot-clé principal puis on aura un champ sémantique qui s’articulera autour. Si vous écrivez de façon naturelle, le champ sémantique va être intégré sans trop d’effort.
Voici un exemple à travers cet article de mon blog dont le mot-clé principal est « Référencement local »
- Les éléments en rouge sont liés directement au mot-clé principal
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Les éléments en vert représentent le champ sémantique autour du mot-clé principal
3- Titres et balises
Les balises de titre (title tags) et les balises de description (méta-description) doivent être optimisées pour inclure des mots-clés pertinents. Elles sont souvent les premiers éléments que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche.
Sur cet exemple, la balise de titre n’a pas été travaillée. En revanche, la méta-description est bien présente.
Remarque : les outils d’analyse de balise titre et de méta-description comptent en nombre de caractères. Cependant, il faut savoir que Google définit la limite de taille de la balise <title> en pixels et non en caractères, même si ces derniers peuvent être estimés par rapport au nombre de pixels. Comptez une taille maximum de 580px, soit environ 60-70 caractères pour votre titre et une taille minimum de 285px, soit environ 30 caractères.
En revanche, pour la méta-description, la limite de taille est définie en nombre de caractères : entre 120 et 320 (soit en moyenne 160 caractères ce qui équivaut à 920 pixels).
A savoir qu’il n’y a pas de nombre maximal de caractères officiel dans l’algorithme de classement des moteurs de recherche.
Le plus important est d’avoir une présentation succincte du contenu de votre page un peu comme un « teasing ». Ceci vaut aussi pour les articles, page e-commerce… de votre site internet.
Sur ce 2e exemple, la balise titre est bien présente et est claire. Cependant la description est manquante.
Voici un exemple de réajustement de la balise de cet article « Comment sortir notre épingle du jeu dans un monde où les boussoles s’affolent ? »
- Texte de départ
- Texte retravaillé (les changements sont indiqués en rouge)
L’extension Chrome « SEO META in 1 Click » permet d’avoir un aperçu rapide du balisage d’une page internet. Vous pourrez le retrouver dans le 2e onglet nommé « Headers ». Le 1er onglet vous donne un aperçu de la balise titre et de la méta-description.
Voici ce que donne le balisage suite au changement :
En lisant uniquement les titres, vous comprenez déjà l’article et l’enchaînement des idées.
Dernier conseil pour optimiser votre contenu pour le référencement naturel, mettez des mots en gras.
- En mettant certains mots ou phrases en gras, vous attirez l’attention du lecteur. Cela peut être utile pour souligner des points clés, des titres, des termes importants ou des éléments essentiels dans le contenu, permettant ainsi aux lecteurs de saisir rapidement les informations les plus cruciales si ce dernier lit en diagonal.
- Bien que l’impact ne soit pas énorme, l’utilisation de mots clés ou de phrases en gras peut indiquer aux moteurs de recherche que ces termes sont pertinents ou importants dans le contexte du contenu. Cependant, cette pratique ne devrait pas être abusée ni utilisée de manière artificielle pour manipuler les moteurs de recherche.
4- Liens internes
Les liens internes, également connus sous le nom de maillage interne, fait référence à la manière dont les différentes pages de votre site web sont liées entre elles. Vous pouvez aussi ajouter des liens externes vers des sites fiables qui renforcent ainsi la crédibilité de votre contenu.
Un maillage interne efficace est important pour le référencement, car il aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et la pertinence de chaque page.
Voici quelques règles importantes pour un maillage interne efficace :
- Liens pertinents et naturels : Assurez-vous que les liens entre vos pages sont pertinents. Ils doivent être intégrés de manière naturelle dans le contenu et pointer vers des pages liées thématiquement. Évitez le surmaillage, c’est-à-dire trop de liens vers une même page, car cela peut sembler artificiel aux yeux des moteurs de recherche.
- Hiérarchie des liens : Créez une hiérarchie logique pour vos liens. Les pages les plus importantes ou les plus pertinentes devraient avoir plus de liens pointant vers elles que les pages moins cruciales.
- Balises d’ancrage pertinentes : Utilisez des balises d’ancrage (le texte cliquable d’un lien) descriptives et pertinentes pour indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche ce qu’ils peuvent attendre en suivant le lien.
- Navigation claire : Assurez-vous que la structure de votre site et la navigation sont claires et faciles à comprendre pour les utilisateurs et les robots d’exploration des moteurs de recherche. Des menus bien organisés et des liens dans le contenu aident à cela.
- Pages orphelines : Évitez les pages « orphelines », c’est-à-dire les pages sans liens internes pointant vers elles. Essayez d’assurer que chaque page importante de votre site est liée à au moins depuis une autre page.
- Mise à jour constante : Mettez à jour votre maillage interne à mesure que votre site évolue. Lorsque de nouvelles pages sont créées, assurez-vous qu’elles sont intégrées de manière logique dans la structure existante.
- Pages populaires : Identifiez vos pages les plus populaires ou les plus importantes en termes de contenu et assurez-vous qu’elles ont une visibilité accrue grâce à des liens depuis d’autres pages.
5- Optimisation des médias
Les images, vidéos et autres médias doivent être optimisés avec des balises alt (texte alternatif) descriptives pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi il s’agit.
- Le titre de l’image : le texte affiché au survol (effet sur l’accessibilité, mais pas sur le référencement)
- Le texte alternatif : le texte lu par les moteurs de recherche (donc primordial en référencement)
- La légende de l’image : le texte affiché parfois sous l’image
- La description : la description longue de votre image (non lue par les moteurs)
7- Convivialité mobile
Assurez-vous que votre contenu est adapté aux appareils mobiles, car les moteurs de recherche accordent une grande importance à l’expérience utilisateur sur mobile. C’est ce que l’on appelle le « responsive« .
8- Vitesse de chargement
Un temps de chargement rapide est crucial pour le référencement. Des pages plus rapides ont tendance à se classer plus haut.
Pour mesurer la rapidité de votre site vous pouvez utiliser Speed test
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9- Analyse et ajustement.
L’optimisation pour les moteurs de recherche est un processus continu. Il est important de surveiller les performances, d’analyser les données et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
Quelques outils d’analyse :
Un contenu optimisé pour le référencement naturel doit être à la fois convivial pour les utilisateurs en pointant sur un besoin de la cible et structuré pour les moteurs de recherche afin qu’il vous trouve. Il faut trouver le bon équilibre entre offrir une expérience de qualité et répondre aux critères de classement des moteurs de recherche. Il faut l’avouer, ce n’est pas toujours évident…
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