Que ce soit en communication ou en publicité, le terme de webmarketing est entré dans le langage courant. Comme tous les phénomènes du moment, une question se pose : est-ce une tendance ou non ? Nous vous donnons la réponse.
1. Le webmarketing, qu’est-ce que c’est ?
Avant de comprendre l’utilité du webmarketing, il est indispensable de savoir ce que c’est exactement. Par définition, il correspond à l’ensemble des méthodes marketing et publicitaires mises en œuvre sur Internet. Comme son nom l’indique, il s’inspire du marketing traditionnel pour s’appliquer sur le web. Pour ce faire, il tire parti de tous les outils en ligne afin de donner un maximum de visibilité à une marque ou une entreprise.
2. Communiquer sur internet
Le webmarketing correspond à un phénomène récent, en plein essor avec le boom des outils variés disponibles sur Internet. Les réseaux sociaux et formats se multiplient, ainsi que les aspects techniques, permettant aujourd’hui de communiquer un contenu personnalisé. Ce dernier permet de s’adapter à sa cible et de toucher un grand nombre d’internautes.
Comme tout ce qui est récent, plusieurs interrogations se posent : le webmarketing est-il durable ? A-t-il une réelle place dans le futur ? Ou correspond-t-il seulement à un effet de mode ?
À l’heure d’Internet et des réseaux sociaux, il est impossible pour une entreprise de ne pas y être présent. Ces médias sociaux sont indispensables pour se faire connaître et consolider son image. Internet et ses outils ne vont pas disparaître. Ainsi, le webmarketing va continuer de s’accroître et de prendre une place de plus en plus importante. Il reste utile à long terme, car toutes les marques et entreprises devront s’en servir pour avoir une visibilité et pour leur croissance.
3. Professionnel du web
a. Un métier nouveau
L’émergence du webmarketing a également ouvert la voie à de nouveaux métiers. Les professionnels du web ont un profil précis, tout le monde n’est pas capable d’exercer ce métier. Lorsqu’on gère une entreprise, il s’avère très difficile voire impossible de pouvoir s’occuper de son image sur Internet, cela par manque de temps.
Faire appel à un expert reste la meilleure des solutions. Ce dernier possède de grandes qualités, telles qu’une grande curiosité et une adaptabilité. Grâce à ces atouts, il peut faire face aux nombreux changements qui apparaissent dans son travail quotidien. Rigueur, patience et sens de l’organisation sont aussi des caractéristiques indispensables. Ainsi, un professionnel du webmarketing ne se laisse pas submerger par les imprévus de ce domaine bien particulier, bien au contraire, il sait les dompter et les retourner à son avantage. Le but étant d’être celui qui arrivera à réaliser le maximum de bénéfices de ce changement, avant ses concurrents, pour pouvoir avoir un avantage non négligeable pendant quelque temps.
b. Une expertise à long terme
Vous l’aurez compris, derrière le webmarketing se cache un professionnel du web. Il possède le savoir-faire adéquat et durable. Il évolue avec Internet, il sait parfaitement s’adapter aux nouveaux formats et aux nouveaux réseaux sociaux qui apparaissent. D’ailleurs, ses connaissances et sa capacité d’analyse lui permettent de savoir quels sont les plus importants pour chaque entreprise (lisez notre article), plutôt que de vouloir être présent partout à tout prix.
La qualité passe avant la quantité.
De plus, il applique une méthode de préparation qui sera toujours utile : la définition de la cible, le benchmark, ainsi que l’analyse de sa performance.
Ces tâches viennent du marketing classique. En effet, avec l’importance du web on aurait tendance à l’oublier, alors que le marketing reste tout de même la base.
Le webmarketing passe également par la réussite à distancer la concurrence. En effet, vous n’êtes pas seul, il faut donc se différencier sur Internet et se distinguer des autres. Ceci passe par un travail de longue haleine. Il faut mettre en place un référencement optimal, mais aussi comprendre les changements exercés par des géants du web.
Par exemple, Google et Facebook modifient régulièrement leurs algorithmes, ainsi les nouveaux métiers doivent être au fait de ces changements pour la réussite d’une stratégie digitale.
4. Les tendances du webmarketing
Aujourd’hui, on se tourne de plus en plus vers le online et de moins en moins vers le offline. Le professionnel du web devra être à la page tout le temps. Son expertise n’est pas un effet de mode. Les entreprises extérieures à cet univers auront toujours besoin de spécialistes ayant les meilleures connaissances et compétences pour toucher un large public qui correspond à leurs cibles.
Aujourd’hui, plusieurs éléments se placent comme étant la tendance du moment : l’usage des stories et des vidéos. Les jeunes aiment particulièrement le côté instantané. Quand ils correspondent à la cible visée, il faut sans cesse innover pour les séduire. Seuls les nouveaux formats leur correspondent et les toucheront de façon impactante.
Ce n’est pas le webmarketing qui est une tendance, mais il existe plusieurs tendances dans le webmarketing.
